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蒙牛营收好放荡易靠拢千亿之际，在深夜放出了一个重磅音讯：干了8年的卢敏放卸任总裁一职。知情东说念主士称，新帅高飞是当前蒙牛公司里最了解蒙牛的东说念主之一，“蒙牛的问题出在哪儿他门儿清”。

入口 同义词

8老迈帅被换

乳业巨头蒙牛换帅的音讯来得猝不足防。

3月26日晚10点，蒙牛乳业在交出一份靠拢千亿营收的获利单后，连夜发布了一则高层东说念主事变动见告，称自2024年3月26日起，超期执戟执掌蒙牛近8年的卢敏放，将卸任总裁一职，升任副董事长，并陆续担任推行董事。原高等副总裁、常温职业部追究东说念主高飞接任总裁，并担任推行董事。

“之前业界有风声，蒙牛会换帅，但没料到会这样一刹，而且莫得给缓冲技巧，文书今日就推行。”一位业内东说念主士听到卢敏放被换的音讯后，惶恐地说。

▲（左四高飞，左五卢敏放）

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“信服昨天人人看到公司的公告了，也许有点骇怪。”3月27日一早的蒙牛功绩证据会上，卢敏放一启齿就切入主题，他强调，这是蒙牛董事会基于政策考虑的一个垂危决定，并表态称此次搞定层的调换将会故意于蒙牛的合座发展，以及保持政策和运营的踏实，杀青高质料发展。

讲明完毕后，卢敏放像平日一样对蒙牛往时一年的功绩作念了先容，随后将言语权交给了刚刚新来乍到的高飞，今日两东说念主都穿了深蓝色西服，站在了功绩会的C位，不外卢系开花色领带，而高戴的是蓝色领带。

出东说念主预感的是，高飞的讲话很短，像是莫得准备演讲稿般，只须寥寥数句，强调天然坐在搞定岗亭上的东说念主变了，但是公司的政策不会变。

而蒙牛在悉力裁减换帅的影响，功绩会后特地选了几张卢敏放和高飞笑着捏手的相片进行传播，以清晰高层交代胜利完成，但8老迈帅一刹被换的举措照旧吓坏了本钱阛阓。

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▲（高飞和卢敏放）

港股上市的蒙牛乳业，3月27日开盘就大跌超7%，盘中跌幅一度超10%，最终每股报收17.08港元，跌9.92%，市值为672.15亿港元，一天没了73.98亿港元。

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本年55岁的卢敏放，是2016年9月出任蒙牛集团总裁的，一干就是8年。2016年9月15日，恰巧中秋团圆之际，执掌蒙牛4年多的孙伊萍一刹提议离职，卢敏放临危撤职，接办蒙牛。在此之前，他任职于雅士利总裁，并在强生、达能、多好意思滋等公司职责过，聚集了20多年的行业涵养。

在5月的中冠联赛广佛大区赛中，广州影豹五战全胜，以广佛大区头名晋级全国总决赛。此后球队进行了两周调整，17日在广州白云穗华心营地重新集结，军训的目的是积极贯彻落实国家体育总局关于《全国足球领域教育整顿工作方案》有关要求，进一步加强球员的思想政治教育和作风建设，全力以赴做好2023年中冠联赛全国总决赛备战工作。广汽集团党委书记、董事长曾庆洪表示，希望能够打造一支能征善战，作风优良，思想技术兼备的队伍。

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此时的蒙牛，外界看来财大气粗，对卢敏放本东说念主来说，却是一个有些毒手的摊子。

在牛根生期间，蒙牛这个其后者一步步跑出火箭速率，营收一度靠拢伊利，牛的接任者杨文俊再接再厉，在2007年就拿下了老迈的宝座，在这个位子上一坐就坐了到2010年，但2011年伊利以当先不到一个亿险胜，杨文俊则在2012年因两届任期已满卸任，曾在厚味可乐任职的孙伊萍空降成为蒙牛第三位掌舵者。

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但孙伊萍搞定下的蒙牛却运行失速，2012年当年蒙牛营收就比伊利少了近60亿元，到2015年差距扩大到上百亿。2016年，蒙牛更是出现了历史上初次亏本，亏本额7.5亿元，而同庚伊利杀青净利润56.69亿元。

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卢敏放新来乍到后，进行了一系列大刀阔斧地改进，蒙牛营收也出现了好转，2017年破了600亿元，2018年靠拢700亿元，2019年靠拢800亿元，2020年小幅下滑至760亿，2021年接近900亿元，2022年达925.93亿元，2023年接近千亿元。

按照蒙牛过往老例，蒙牛总裁任期一般3年一届，连任至多两届。也就是说2022年9月15日，卢敏放就干满两届要换东说念主了。可是，彼时的蒙牛却向卢发出“下一个6年”的邀约，抒发出对卢敏放的认同和新的渴望。没料到，他却在2024年被换了下去。

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追不上的伊利

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“卢敏放其时是临危撤职的亚星体育，往时8年也作念了好多勇猛改进，但照旧有一定缺憾的。”业内东说念主士向「市界」感喟。

如实，卢敏放自从挑起蒙牛担子那天起，就一直在追逐老敌手伊利，这是蒙牛东说念主的心结。

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早在2017年，卢敏放就在功绩会上表态称，要在销售界限和利润上，削弱与伊利的差距。同庚为了追伊利，卢敏放更是制定了“双千亿”主意，即“2020年销售额和市值均要达到千亿”。

缺憾的是，天然这些年蒙牛跑得够快，但长久没能特出伊利，在2022年伊利的营收也曾高达1231.71亿元，而同期蒙牛的营收是925.93亿元，皇冠客服伊利比蒙牛多出305.78亿元。2023年上半年，伊利634.63亿元的营收比蒙牛多了123.44亿元。

2023年，蒙牛收入986.24亿元，同比增多6.51%，是离千亿主意最近的一年，但依然没能特出千亿，而这与卢敏放当初设定的主意也曾往时了整整三年。

更为致命的是，在赢利才气上，蒙牛远不足伊利。2023年蒙牛净利润48.09亿元，同比下落9.31%，全年净利润不足预期。而伊利2023年仅前三个季度就净赚93.70亿元。

“相似作念的是乳成品交易，蒙牛2023年营收比2016年的伊利越过50%以上，但净利润反而比2016年伊利的净利润低8.5亿元。也就是说，2023年的蒙牛，净利润还不如2016年的伊利。”一位投资者公开暗示不明，“往时这7年，蒙牛到底是怎么追伊利的？”

“卢敏放在位的这些年，作念事作风比拟郑重严慎，是一个尽职的办事司理东说念主，蒙牛也莫得出现要害问题。”一位业内东说念主士告诉「市界」。但弗成否定的是，往时8年，蒙牛不少业务都出现了亏本。

据「市界」了解，当年决定收购当代牧业时，“牛奶多余”是行业共鸣。有东说念主质疑，蒙牛用钱引入这样一个重金钱，是给我方挖坑，致使好多东说念主臆度“收购里有问题”。财报清晰，在奶价下滑、成本增长、行业竞争强烈等方面影响下，当代牧业净利润数据与营收数据越发以火去蛾中。2021年，当代牧业营收70多亿时，净利为10亿，到了2023年，营收超百亿，净利却只剩1.85亿元，较前一年同比下滑68.1%。当前蒙牛领有当代牧业56.36%的股权。

再比如妙可蓝多，天然通过对妙可蓝多的放手，蒙牛抢下了一大块奶酪阛阓，但妙可蓝多功绩却十分堪忧。2023年，妙可蓝多营收净利双降，赢利才气着实要璧还到2020年的水平。其股价2021年5月冲到80多块，如今只剩10块多。值得一提的是，在这个历程中，蒙牛数次增持妙可蓝多。

这一切损失，都不是卢敏放在吸收媒体采访时，一句“收购更多源于政策驱动”的讲明所大致对消的。

而与此同期，行业老迈伊利加快跑，也致使两者之间的差距愈发增大。

蒙牛老东说念主挑起重任

从卢敏放手里接过重负的，是47岁的蒙牛“老东说念主”高飞。有接近蒙牛的业内东说念主士告诉「市界」，高飞身上有当下蒙牛最垂青的秉性：懂阛阓、会营销、能聚东说念主。这些都是打破瓶颈的要道。

左证蒙牛发布的公告，高飞先后毕业于山东大学和清华大学，赢得清华大学工商搞定硕士学位。1999年，牛根生离开伊利，创立蒙牛集团，同庚，高飞加入蒙牛，属于元老级东说念主物。

“高飞在牛根生期间就加入了蒙牛，之后又先后作念过销售副总、销售总司理、营销总司理、集团副总裁。如今在蒙牛里面，和高飞履历荒谬的历历。”业内东说念主士告诉「市界」。

传闻称，XXX将今年夏天转会一支新。引起们热议，纷纷表示，希望新中有更好表现。

从某种进度上看，履历意味着大叫力。这是看成办事司理东说念主的卢敏放相对缺失的上风。卢敏放新来乍到早期，部分老蒙牛中高层接踵辞任，也被视为蒙牛在“去蒙牛化”。

如今在蒙牛官网上，元老级别的蒙牛高管只剩三位，除了高飞，另外两位分手是研发立异追究东说念主温永平、冰品职业部追究东说念主韩建军。其他曾在此怒斥风浪的大佬们，如今遍布百行万企。

而高飞，终于在插足蒙牛的第26个年初，坐上了头把交椅。左证委任文献，高飞将从原先的高等副总裁、常温职业部追究东说念主等职位，升任为集团总裁及推行董事。

“高飞作念事汹涌澎拜，郑重勇猛，懂阛阓，阛阓营销、品牌建立涵养都相等丰富。如今蒙牛旗下的最大单品特仑苏，就是高飞一手拓大的。”知情东说念主士告诉「市界」，当前中国的通盘乳成品行业，靠近诸如原奶阶段性多余、行业竞争加重等问题，也曾到了瓶颈期，无论伊利或者蒙牛，都需要破局。“而这个破局的东说念主，得懂行业，懂营销，还得有大叫力，能把东说念主聚到沿路。”从当前来看，高飞无疑是最稳妥的东说念主选。

知情东说念主士合计，高飞担子很重但充满但愿，因为他是当前蒙牛公司里最了解蒙牛的东说念主之一。“蒙牛的问题出在哪儿他门儿清”。

3月27日的功绩会上，高飞初次以新任总裁的身份出席，第一句话等于感谢：“感谢董事会、卢总（卢敏放）和4万名蒙牛昆仲姐妹的信任，人人相互之间都相等熟谙，每年如实也有好多的疏通”。

紧接着，高飞又给出宽解丸，应允蒙牛的政策不会变，“这是往时卢总率领搞定团队沿路作念出来的政策”。其口中的政策，指的是“3-2-1”才气论，其中“3”指的是三个聚焦——聚焦研发立异、品牌建立和数智化转型；“2”指的是两个“加快”——加快渠说念优化和新业务发展；“1”即一个中心，通盘的职责要为销耗者、为庞大合营伙伴奉献价值。

但与此同期，他也坦诚前路笨重，“如实当前这个行业遭遇一些挑战”。而面对分析师提议“蒙牛是否会在战术上和友商格杀更强烈”时，高飞暗示，蒙牛会追念到感性上去念念考问题。一方面，蒙牛会调换居品结构，踏实合座价钱；另一方面，公司会持续温得手润率的擢升亚星体育，现款流的擢升，还有通盘鼓吹的答谢，“人人不要过多牵记”。